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京东弃用支付宝 后牌照时代的暗战

京东弃用支付宝 后牌照时代的暗战

(中国电子商务研究中心讯)京东商城在经过了三个多月的调整后,彻底断绝了和支付宝的瓜葛。京东在弃用了支付宝后,转而与银联合作推出新的支付工具,这使得第三方支付市场的竞争陡然升温。随着第三方支付牌照的发放,越来越多的竞争对手将参与到市场中来,多元化、差异化发展将成为支付领域未来的主要方向,整个行业也将面临新一轮的洗牌。值得关注的是,手机支付目前在国内还属于新兴领域,并拥有广阔的发展空间,各方运营商、银行和第三方支付厂商开始纷纷布局以求抢占市场先机。

京东商城日前在其联合登录页面上宣布,与支付宝网络技术有限公司的合作已到期。公告显示,京东商城已经全面停用支付宝,除了无法使用支付服务外,使用支付宝账号登录的功能也一并被停用。在弃用支付宝之后,京东商城与银联展开合作,将向客户提供“银联无卡快捷支付”服务。同时,京东商城还拥有其它的第三方支付平台,包括财付通、快钱、汇付天下等。

对于此次合作的终止,京东方面给出的解释是由于支付宝的费率过高,这或许并不是双方停止合作的真正原因,但是,透过费率问题可以发现,随着更多的第三方支付企业介入这个领域,行业的竞争日趋激烈。目前,各支付企业的收入主要来源于手续费,同质化程度较为严重,费率及便利度成为各家支付企业的主要竞争元素。近期,支付宝推出的手机条码支付,其费率仅为传统POS机收单方案的二分之一到六分之一,可以预见的是,未来企业间利用价格优势,抢占市场份额的情况不可避免。

京东此次选择与支付宝分道扬镳,而转投与银联合作,充分体现了支付市场的竞争已经升级。银联此前正式宣布推出“银联在线支付”和“银联互联网手机支付”业务,银联在线的用户无需开通网银即可实现线上支付,支持的卡包括借记卡、信用卡、储值卡等。凭借其具备的先天优势,银联迅速与160家银行签署协议,并已有70多家银行接入无卡支付服务平台,无疑,银联的强势介入已与此前支付宝推出的“快捷支付”展开正面竞争。

根据艾瑞咨询监测数据显示,2011年一季度中国第三方网上支付市场交易规模已达到3,650亿元,同比增长102.6%,环比增长3.2%。网上支付的快速发展也让第三方支付的竞争更加激烈,其中,以电商支付为主业务的支付宝市场份额占比为 49.56%,虽然支付宝目前仍位居市场第一,但来自银联、财付通等其它第三方支付企业的压力不容小觑。随着支付牌照的发放,将有越来越多的竞争对手参与到这个市场中来,种种迹象显示,不管是支付宝还是银联,都很难做到一家独大。

在激烈的竞争过程中,第三方支付企业开始出现差异化竞争的发展趋势,比如汇付天下以网络直销基金为主,财付通则依托腾讯庞大用户资源专攻机票、酒店、虚拟产品等的网上支付。随着更多参与主体的介入,更多的新的应用领域也将被拓展,各企业也在打造建立自己的核心优势。据了解,“快钱”除了在基金保险航空以及电子商务等行业继续发力之外,有可能会往线下超市等行业发展,第三方支付市场业务领域差异化竞争将成为未来的主要发展方向。

近年来,第三方支付在国内取得了快速发展,但同时面临着“无照经营” 的尴尬。为此,2010年6月,央行颁布了中国人民银行2010年第2号令《非金融机构支付服务管理办法》,首次对非金融机构从事网络支付、预付卡发行与管理、银行卡收单等支付服务的市场准入、行政许可、监督管理等事项作出明确规定。随后,央行陆续公示了第三方支付牌照申报企业,这份名单已经从最初的17 家,扩容到目前的32家,央行发放牌照后,将会导致拿不到牌照的企业退出市场。

在支付牌照的发放后,陆续已有企业宣布停止与支付宝的合作,包括京东、百联等多家企业都宣布将采取合作或自己申请牌照的形式自建第三方支付出平台。目前,联华与百联合作推出第三方支付平台“安付宝”,农工商方面则已经注册了“便利通”为第三方支付平台,也在申领牌照。百度、腾讯、盛大都在推出自己的第三方支付平台。随着更多的企业进入第三方支付领域,行业的竞争将更加激烈,整个行业洗牌不可避免。

第三方支付牌照的发放后,除了支付企业,各大运营商、银行以及银联等纷纷把下一个目标瞄准在移动支付领域。手机支付作为一种新兴的支付方式,拥有很大的市场空间。从今年一季度的数据来看,手机支付增速迅猛,但是,目前国内的手机支付渗透率依然不高。在手机支付大国日本和韩国手机用户参与手机支付的比例是41.2%,国内在拥有良好手机用户基数的基础上,未来手机支付的市场规模会很大,有专家预计,未来两年国内手机支付用户数将有可能超过4亿户,市场规模将超过千亿元。

面对如此庞大的市场,包括三大运营商、银行、第三方支付等相关方都已经开始在各地开展相关业务,为大规模商用积累经验。中国联通和中国电信相继成立自己的手机支付公司,分别退出了“沃光大手机支付卡”与“天翼长城卡”,采用银联的手机支付标准,将手机SIM卡与芯片银行卡集成一体,而中国电信则推出“翼支付”,并成立支付公司天翼电子商务有限公司。同时,银行和运营商的合作也更加紧密,继浦发成功牵手中移动后,工行、交行和广发银行也先后与联通签订了全面战略协议。各方运营商、银行和第三方支付厂商通过在细分市场的布局,将形成差异化的竞争。